电商平台拼多多原本将以独家合作的方式，参与今年（21年）央视春晚的发红包活动，不过由于近期负面消息过多，因此已遭撤换。接手的据传是抖音平台。

春晚红包是中国中央广播电视总台，于2015年开始发起的互动活动，在春晚播出期间，观众可以使用合作平台的应用程式，完成指定的任务后，获得红包或礼物。

引述在新闻上报道，原定以《春晚互动红包独家合作伙伴》身分参与央视春晚的拼多多，于15日下午对内宣布将退出这次的活动，负责活动的团队成员已经陆续从北京撤回上海。

报道引述据知情人士表示，由于拼多多近日连续的负面消息，让双方的合作推行变得更加困难。拼多多对内部的说法是主动退出，但也有人认为是遭到央视撤换。

多家媒体将此事定调为《央视第一次撤换春晚合作伙伴》，指出拼多多接连爆出员工猝死、工程师自杀、员工被指发表极端言论被开除等负面新闻，重挫声望和形象，直接影响公司的业务发展。

目前拼多多已经完全暂停了春晚红包的专案，并着手进行合作商家的补偿。

拼多多本打算藉由春晚红包活动，大幅增加影响力、推广支付业务与新服务。

日前发生员工猝逝的社区团购项目《多多买菜》，也是今年春晚红包专案的重点宣传计画。

报虽然央视尚未正式宣布接替拼多多的企业，不过根据业内人士的说法，已确定由抖音平台补上，目前抖音也以春节专项为名，对外开出了57 个职缺，可能就是为了春晚红包作准备。

包含社交软件微信、第三方支付平台支付宝、电商平台淘宝、搜寻引擎百度、快手平台等各领域的科技巨头，都曾经担任春晚红包的独家合作伙伴。